Общество зрелищ. В погоне за яркостью и притягательностью образа политики и политтехнологи соревнуются в гламурности кампании.  Для краткости проиллюстрирую лишь рядом примеров того, как трендовый имидж заменяет любые компоненты традиционной политики: Берлускони, Шварценеггер, Саркози, Обама, Путин.