Владелец сеть кинотеатров «Формула кино» и «Синема парк» Алексей Мамут мощно завершил свой этап пиар-кампании фильма «Матильда». Сперва отказавшись от его проката, якобы испугавшись угроз со стороны православной общественности и создав дополнительный ажиотаж, сеть объявил, что фильм таки покажет. Получилось не хуже, чем у главной рекламщицы «Матильды», депутата Госдумы от «Единой России» Натальи Поклонской.