Далеко за пределы поля выводит игру российская пресса и телевидение. Футбол все настойчивее возводится в ранг государственного дела, предмета национальной гордости или унижения. Не зря же перед матчем Россия-Швеция муссировалась тема Полтавской битвы. Всё это делается настолько назойливо, что возмутился тренер сборной России Гуус Хиддинк (как о том сообщило Радио Свобода). Выступая на пресс-конференции, Хиддинк сказал: "Пишут очень многое: что хоккейная сборная выиграла чемпионат мира после долгого перерыва, что женщины выиграли баскетбольный чемпионат Европы... А еще Россия выиграла какой-то песенный фестиваль... В общем, как следствие этого, мы просто обязаны стать чемпионами Европы. Все это не имеет связи с реальностью". И призвал на футбольном чемпионате говорить о футболе.